Patagonia disponible chez Side shore BREST

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Le vendredi 4 novembre 2011 par Filou

La très célèbre marque de outdoor wear Patagonia débarque enfin à Brest chez Side Shore Watershop.
Retrouvez dès maintenant dans nos rayons des vêtements chauds et combinaisons pour affronter l’hiver siglés du logo Patagonia qui équipe dans le monde entier les adeptes de glisse du grand froid.

Californie, 1957 : Yvon Chouinard, un jeune grimpeur doué,
d’origine québécoise, décide de fabriquer son propre matériel
d’escalade. Muni d’une enclume d’occasion achetée avec de
l’argent emprunté à ses parents, il se met à forger des pitons
et des mousquetons en acier d’une solidité et d’une légèreté
révolutionnaires comparées au matériel en fer malléable de
l’époque. Il fabrique 2 pitons par heure et vend le surplus à
ses amis pour 1.50 $.
Ces pitons, baptisés “ Lost Arrow ”, sont rapidement très
populaires, puisque réutilisables et aussi sûrs que leurs
prédécesseurs.
Vendus d’abord depuis le coffre de sa vieille Ford décapotable,
Chouinard les distribue bientôt dans un petit catalogue qui
prévient la clientèle de ne pas s’attendre à une livraison
pendant la période de grimpe… En 1964, Chouinard n’arrivait
plus à satisfaire la demande et il embauche un ami ingénieur
pour débuter une production industrielle. La société Chouinard
Equipment est née… A l’heure actuelle, ce matériel est encore
à la pointe de l’équipement de montagne et est distribué par la
société Black Diamond.
Leur credo en design était une citation d’Antoine de
St.Exupery: « Dans tous les domaines, la perfection n’est
atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter, mais
lorsqu’il n’y a plus rien à enlever. »
Au début des années 70, Chouinard Equipment est devenu le
1er fournisseur de matériel d’escalade aux Etats-Unis. Mais
leur activité provoquait indirectement un désastre écologique:
le martèlement répété des pitons sur les parois dans les
mêmes fissures fragiles avait défiguré les rochers. Yvon et
Frost decident alors de quitter le business des pitons et
proposent une alternative écologique à leurs clients: les
coinceurs en aluminum. Nous sommes en 1972 et ils lancent
alors la grimpe “propre” ou “clean climbing”.
A l’époque, Yvon Chouinard et ses compagnons d’aventure
ouvrent de nouvelles voies dans des sites aussi prestigieux
que la vallée du Yosemite en Californie, de longues et difficiles
ascensions telles que le “ Nose ” sur El Capitan, qui peuvent
durer plus d’une semaine.
Lors d’un voyage en Ecosse, Chouinard découvre des polos de
rugby solides et pratiques, qu’il décide d’importer.
Les premières collections comprennent uniquement ces polos,
des knickers en velours et des shorts d’une solidité à toute
épreuve.
1973 voit ainsi la naissance de Patagonia, dont le nom
évoque les espaces vierges pour Chouinard. Il a toutefois la
conviction que ses vêtements se doivent d’être aussi
performants que le matériel d’escalade qu’il a conçu : un
grimpeur qui bivouaque en paroi doit être bien dans ses
vêtements, au chaud lorsqu’il fait froid et à l’aise lorsqu’il fait
chaud. Les vêtements Patagonia sont toujours conçus en
gardant à l’esprit les besoins des extrêmistes de l’outdoor : les kayakistes de rivières sauvages,
les grimpeurs de l’Himalaya, les skieurs de randonnée ou les navigateurs au long cours…
Let my people go surfing / Homme d’affaires malgré moi
Yvon Chouinard raconte comment il est devenu un « business man ». Dans ce livre, Yvon relate
l’histoire de Patagonia, sa façon de gérer ses équipes (son MBA à lui, le Management By
Absence) et la philosophie de Patagonia. Sorti en français en octobre 2006 aux éditions Vuibert.
A été publié en 9 langues, dont récemment en allemand et en italien.